Edukien marketinak eduki ez-komertziala planifikatzeko, prestatzeko eta ekoizteko prozesu bat identifikatzen du, zure bezeroentzat garrantzitsua izan daitekeena. Beraz, zer da edukien marketina? Praktika konplexua da, erosle pertsonaren azterketa sakon handia eskatzen duena: zure bezeroak ezagutzea, zer nahi duten, zeintzuk diren bere helburuak jakitea, zer interesatzen zaien jakitea eta beraiek kalitatezkotzat jo dezaketen edukiak ekoiztea esan nahi du. .
Eduki marketinaren
Helburua zure bezeroekin harremana sortzea da. Ez dauka zerikusirik zure negozioaren alde komertzialarekin edo, hobeto esanda, ez du zertan horretaz zuzenean hitz egin behar. Ez du zerikusirik zure produktuekin. Zure produktuei buruz hitz egiten baduzu iragartzen ari zara, ez edukien marketina.
Edukien marketina zure bezeroei aukerak egiten laguntzeko behar duzun tresna da, beti ez dutela zure enpresa bazkide gisa aukeratuko onartuz.
Esan dezagun, beraz, edukien marketina dela enpresek bezeroengana hurbiltzeko duten bideetako bat, maila komertzialean oso oldarkorra izan gabe. Baina ez hori bakarrik. Bezero bat zerbait erosteko prest badago, dagoeneko ikerketa egina izango du eta diru-zorroa lortzeko ere prest egongo da.
Dena den, gogoratu ideiak argi ez dituzten, oraindik erostea edo zer erosi erabaki ez duten eta laguntza behar duten perspektibak ere badirela. Edo agian zer alternatiba duten hobeto ulertu behar duten pertsonak dira. Edukien marketinak helburu hori betetzen du: norbaitek zure laguntza behar duenean hor egotea.
DOAKO TRESNAK Edukien
Auditoria txantiloia Deskargatu agentziak lehendik dauden eduki guztiak ikuskatzeko eta berriak konfiguratzeko erabiltzen duen txantiloia.
Aurkibidea
Edukien marketina: definizioa
Edukien marketina ezinbestekoa delako
Zer da edukien estrategia
Ezagutu Erosi telefono mugikorren zenbakia zure erosleen pertsona
Konfiguratu edukien marketin estrategia
Eduki marketinaren eta ipuinen arteko aldea
Definizio honetara
iristeko, hitzez hitz aipatzen duen Wikipediatik abiatu gara:
Edukien marketina sarean zuzendutako ყისი წერტილია ნიშის შესაქმნელად publiko batentzako edukiak sortu, argitaratu eta banatzera bideratutako marketin-modu bat da.
Wikipedia – Edukien marketina
Tira, hau abiapuntu bikaina da baina azkenaldian, beharbada, sofistikatu egiten ari naizelako, Wikipediako definizioak apur bat generikoegiak iruditzen zaizkit, beraz, edukien beb directory marketinaren definizioan, honako kontzeptu hauek gehituko nituzke gutxienez:
Estrategia
Prozesua
Garrantzia
Banaketa
Erakarpena
Leialtasuna
Errentagarria
Hainbeste gauza
Madarikatua. Bestalde, goian irakurritako deskribapena akademiko hutsa da eta ez du aplikazio praktikorik edo helbururik ematen, edukiei lotutako marketin estrategia bat aplikatzeko arrazoi bat (edukiaren marketin estrategia bat hain zuzen). Beraz, hemen aipatu berri diren terminoak sartzen dira jokoan, berriro hartzen ditugunak eta definizio zabalago batean sartzen saiatzen gara.
Estrategia. Edukien marketina ohiko marketinaren osagarria da eta izan behar du. Blogari, youtuber eta hainbat influencerren loraldia da horren froga: jendeak irakurri, ikusi, informazioa jaso, barre, negar, harritu edo une horretan bilatzen ari dena behar du. Hori guztia estrategiko bihurtzen da enpresa batek edukien marketina benetako prozesu bat egiten duenean, non negozio bat jaio daitekeen.
Prozesua. Eraginkorra izateko, jarduera bakoitza (edukien marketina barne) prozesu errepikagarria eta batez ere neurgarria izan behar da. CRM, email marketing eta marketin automatizazio plataformak guztiz beharrezkoak dira zentzu honetan enpresei prozesuak egituratzen laguntzeko. OFG Hubspot-en platinozko bazkidea da, adibidez.
Garrantzia. Hemen edukiari arreta jartzen diogu: garrantzia, jakina, xedearen araberakoa da, erosle pertsonaren arabera.
Garrantziarekin esan
nahi dugu edukiak zein garrantzitsua den gure irakurleentzat eta zenbaterainoko interesa pizten duen, zenbat partekatzen den eta, ondorioz, zenbat irismena lortzen duen. Garrantzia edukien marketinaren Grial Santua dela esaten dugu. Jakina, esan bezala, edukiak ez dira berez garrantzitsuak, termino absolutuetan, baizik eta zuzentzen ari naizen jendearekiko garrantzia hartzen du.
Banaketa. Hau funtsezko puntua da nire edukia zenbat jende ikusten duen definitzen duelako. Gaur egun sare sozialak gero eta “sozialak” gutxiago eta gero eta “komunikabideak” gehiago dira, beraz, enpresak ikusgarritasuna nahi badu, erosi egin behar du. Hori dela eta, nire ikusleentzako euskarri egokiak aurkitzea erraza da
