С первого квартала 2024 года Google планирует представить новые функции и интеграции для Google Analytics 4 (GA4). Эта разработка является прямым ответом на постепенный отказ от сторонних файлов cookie в Chrome, которые были неотъемлемой частью предыдущего отслеживания на разных веб-сайтах.
Это изменение является частью проекта Privacy Sandbox
который продвигается такими крупными браузерами, как Chrome. Цель состоит в том, чтобы помочь рекламодателям достичь устойчивой эффективности, одновременно защищая конфиденциальность пользователей.
Интеграция API защищенной аудитории
Центральным элементом последних обновлений в GA4 является интеграция API защищенной аудитории. Эта технология конфиденциальной песочницы, которая, как ожидается, будет широко использоваться в начале 2024 года, позволит рекламодателям охватить свои целевые группы даже после истечения срока действия сторонних cookie-файлов.
Приобретите данные рекламной базы данных для комплексных кампаний клиентов. Рекламная Рекламная база данных база данных полезна для улучшения стратегии, выявления идеальных клиентов и получения прибыли от инвестиций. Приобретите нашу базу данных DB2 и рекламную базу данных, чтобы улучшить свою маркетинговую стратегию. На нашем сайте данных DB2 есть репозитории данных для многих стран, которые мы можем удовлетворить ваши потребности.
Он предлагает инновационный подход к ремаркетингу
напоминая пользователям о веб-сайтах и продуктах, к которым они проявили Топ-10 веб-хостинговых компаний в Нигерии интерес, без использования сторонних файлов cookie.
Что такое API защищенной аудитории?
API защищенной аудитории — это технология в рамках Privacy Sandbox от Google, специально разработанная для ремаркетинга и создания целевых групп, определяемых пользователем.
Его главная цель — предотвратить межсайтовое отслеживание пользователей сторонними поставщиками.
Этот API позволяет выбирать релевантные объявления на основе веб-сайтов, которые bank email list пользователь ранее посещал непосредственно на своем устройстве (на устройстве), не отслеживая поведение пользователя при просмотре различных веб-сайтов.
Улучшение отслеживания конверсий
В ближайшие недели GA4 представит функцию «Расширенные конверсии». Эта функция направлена на повышение точности измерения конверсий.
Он специально разработан для рекламодателей, которые отслеживают онлайн-продажи и события. Enhanced Conversions собирает и хэширует данные клиентов, такие как адреса электронной почты, во время конверсии в Интернете и сопоставляет их с аккаунтами Google, связанными с рекламными взаимодействиями.
Важность согласия пользователя
Для эффективного использования расширенных функций защиты данных Google крайне важно настроить подходящие механизмы для согласия пользователя. Это касается, в частности, трафика из Европейской экономической зоны (ЕЭЗ).
Политика Google в отношении согласия пользователей из ЕС требует получения согласия на использование персональных данных в целях измерения, персонализированной рекламы и ремаркетинга.
Использование ИИ для стабильно высокой эффективности рекламы
Для эффективного использования ИИ маркетологам нужны надежные инструменты измерения и целевой группы для принятия обоснованных решений. Google предлагает общий контрольный список основных элементов ИИ для рекламодателей Google.
Этот контрольный список рекомендует использовать поиск на основе искусственного интеллекта и кампании с максимальной эффективностью, интеллектуальные ставки и видеокампании на таких платформах, как YouTube.
Подготовка к истечению срока действия сторонних файлов cookie
С истечением срока действия сторонних cookie-файлов становится важным проверить и адаптировать код, особенно в отношении использования SameSite=None.
Эта настройка включает в себя управление как сторонними, так и собственными файлами cookie, чтобы гарантировать их правильную настройку для межсайтового контекста и соответствия.
Компания Google объявила о существенных изменениях в отслеживании Google Ads и Google Analytics в 2024 году. Причиной этого является введение в действие директивы о согласии пользователей в ЕС .
Это означает, что необходимо внедрить или обновить режим согласия Google
Рекламодателям Google Ads и пользователям Analytics необходимо подготовиться к обновлению текущих настроек, чтобы продолжить использовать персонализированную рекламу и отслеживание конверсий в долгосрочной перспективе.
С марта 2024 года Google постепенно введет требование о наличии на веб-сайтах баннера согласия с помощью нового режима согласия Google V2.
Использование собственных целевых групп в Google Ads и Google Analytics теперь возможно только в том случае, если пользователь дал свое прямое согласие и соответствующий сигнал был отправлен обратно в Google через Google Consent Mode V2.
К концу 2024 года это также будет применяться ко всем видам отслеживания конверсий
Режим согласия Google
Google Consent Mode передает сигналы согласия или отклонения отслеживания пользователя (от баннера cookie/CMP) в Google. В будущем он должен стать источником обработки решений пользователя (согласия), соответствующей защите данных.
Режим согласия также позволяет закрыть пробелы в измерениях, например, вызванные отсутствием файлов cookie — так называемое моделирование конверсий (отслеживание без файлов cookie).
Когда необходимы корректировки?
Внедрение или обновление режима согласия Google должно быть выполнено для следующих функций измерения:
Веб-сайты: для тегов измерений, которые используются для отправки данных в Google, например, отслеживание конверсий Google Ads, Google Analytics 4
Приложения: для SDK, которые используются для отправки данных в Google, например, Google Analytcis for Apps (ранее Web & App или Firebase properties)
Загрузка данных: Инструменты для загрузки данных из офлайн-источников в Google. Это касается, например, отслеживания офлайн-конверсий (OCI), данных о покупках в магазине и любых загрузок из подключенных CRM-систем.
Каковы сроки действия режима согласия Google?
Март 2024 г. — Персонализированная реклама
Без Consent Mode основные функции, такие как использование списков ремаркетинга для Google Ads и импорт или заполнение пользователями из аудиторий Google Analytics 4.0, больше не будут доступны уже весной 2024 года . Они больше невозможны без правильно интегрированного Google Consent Mode. Целевые группы, содержащие таких пользователей, больше не будут заполняться без обновления. Поэтому они должны стать непригодными для использования максимум через 2 месяца.
Конец 2024 г — Отслеживание конверсий
Google уже объявил, что к концу 2024 года отслеживание конверсий станет невозможным без Google Consent Mode . Если вы измеряете конверсии и используете их для своей стратегии Google Ads, передача решения о согласии в Google становится обязательной. Чтобы избежать любых сбоев с негативными последствиями для стратегии и рекламного бюджета, рекомендуется проводить своевременную проверку настройки.
Кампания, ориентированная на интерес к вашему бренду, поможет повысить узнаваемость и положительный имидж вашего бренда. У клиентов есть разные способы взаимодействия с вашим бизнесом, будь то просмотр видео, игры, просмотр вашего веб-сайта или взаимодействие с другими клиентами.
Если вы хотите усилить присутствие вашего бренда, Google Display Network дает вам возможность охватить потенциальных клиентов по всему миру в нужное время и в нужном месте. Таргетинг на места размещения в Google Ads , различные форматы объявлений и стратегии ставок CPM помогут вам определить правильную аудиторию для вашего бренда.
Целями такой кампании могут быть
Поощряйте взаимодействие с вашим брендом.
Укрепляйте положительные ассоциации с вашим брендом.
Укрепляйте лояльность к бренду посредством контакта с целевой аудиторией.
Заинтересуйте клиентов своим брендом и сопутствующими товарами.
Как эффективно использовать инструменты Google
Таргетинг на размещение
Выберите целевые веб-сайты или определенные области на веб-сайтах в Google Display Network для ваших объявлений. Адаптируйте свой выбор к определенным темам или аудиториям или выбирайте сайты, которые соответствуют вашему имиджу бренда.
Форматы рекламы
В кампании, которая фокусируется на бренде, особенно рекомендуется использовать мультимедийные объявления. С помощью контекстно-медийной сети Google вы можете охватить людей с помощью текста или визуальных медиа, таких как изображения, анимация и видео.
Стратегия торгов
Оптимизируйте присутствие вашего бренда на соответствующих веб-сайтах с помощью кампаний. Ставки CPM особенно подходят для этой цели, поскольку их можно устанавливать на основе определенных целей кампании.
Совет YouTube
У вас есть рекламный ролик, который транслируется на местном телевидении? Используйте YouTube, чтобы привлечь еще больше внимания. Создайте персонализированный канал YouTube и настройте его дизайн в соответствии с вашим брендом. Таким образом, вы создадите центральную точку контакта для вашего бренда на самой посещаемой видеоплатформе в мире.
Кампания по увеличению присутствия бренда
BioTeeManufaktur хочет повысить осведомленность о своих высококачественных органических чаях в Германии. Они запускают кампанию, которая подогревает интерес к их бренду и предлагает различные отправные точки для клиентов.
Примеры Google Ads Branding
Взаимодействие с клиентами :
Видео : Короткий документальный фильм, показывающий, как чай выращивается, собирается и обрабатывается экологически чистым способом.
Веб-сайт : Покупатели могут прочитать истории, связанные с каждым сортом чая, а также заказать образцы чая.
Сообщество : форум, где любители чая могут делиться своими любимыми смесями и рецептами.
Использование контекстно-медийной сети Google
Таргетинг на размещение : реклама размещается на веб-сайтах, посвященных устойчивому образу жизни, здоровью и культуре чая.
Форматы рекламы : Помимо текстовой рекламы, также присутствуют изображения свежесобранного чая и анимация, демонстрирующая процесс приготовления чая.
Стратегия назначения ставок : ставки CPM используются для обеспечения показа рекламы на высококачественных веб-сайтах, соответствующих целевой аудитории.
Совет YouTube : BioTeeManufaktur уже выпустила телевизионный ролик, показывающий процесс от завода до чашки. Этот ролик будет также загружен на специально созданный канал YouTube, оформленный в корпоративных цветах и логотипе. Это не только увеличивает видимость, но и предоставляет любителям чая платформу для обмена опытом и мнениями.
