Полное руководство по Google Merchant Center
Готовы ли вы вывести свою игру в электронной коммерции на новый уровень? Google Merchant Center (GMC) — это секретное оружие, которое используют опытные интернет-продавцы для демонстрации своих товаров на платформах Google, охватывая миллионы потенциальных клиентов. Независимо от того, только ли вы начинаете или хотите оптимизировать существующую настройку, это полное руководство проведет вас через все, что вам нужно знать, чтобы максимально эффективно использовать GMC в 2024 году. Пристегните ремни — это изменит правила игры!
Настройка учетной записи Google Merchant Center
Первый шаг к раскрытию возможностей Google Merchant Center — создание учетной записи. Перейдите на страницу Google Merchant Center и нажмите «Начать сейчас». Следуйте инструкциям, чтобы ввести информацию о своей компании и данные веб-сайта. Если вы переходите с GMC Classic на GMC Next, не волнуйтесь; Google постепенно выпускает обновление и обещает более оптимизированный опыт с новыми функциями [12].
В нашей базе данных мы сохранили специальные категории данных. Данные в нашей специальной Зарубежные данные базе данных являются мощным инструментом для проведения рекламных кампаний. Наши специальные данные 100% эффективны в рекламных кампаниях. Приобретите специальную категорию баз данных на нашем сайте dbtodata для своих рекламных или маркетинговых нужд. В эту категорию мы добавили специальные данные по всем странам мира.
После настройки учетной записи вам нужно будет подтвердить
Это важный шаг для подтверждения вашего права собственности и получения полного контроля 9 способов использования FOMO-маркетинга для увеличения продаж над вашими листингами. Вы можете подтвердить свой сайт с помощью таких методов, как добавление файла HTML, подключение через Google Tag Manager или привязка вашего аккаунта Google Analytics [10]. Обязательно выполните этот шаг, чтобы начать демонстрировать свои продукты.
Потоки данных о продуктах: основа GMC
interface-google-merchant-center-next-produkte
Ваш фид данных о продуктах — это ядро вашей настройки Google Merchant Center. По сути, это электронная таблица, которая содержит всю важную информацию о ваших продуктах, включая название, описание, цену и доступность. Созданный вами фид будет определять, как ваши продукты будут отображаться в Google Search, Shopping и других сервисах.
Начните с создания Primary Feed
который является вашим основным источником данных. Для этого перейдите в раздел Products bfb directory и выберите «Add Products from a file». Загрузите файл данных или укажите URL-адрес фида и установите расписание для автоматических обновлений [9]. Этот фид позволяет вам изменять таргетинг на язык и страну, добавлять или удалять данные о продуктах и применять правила фида.
Для более расширенного управления данными рассмотрите возможность добавления дополнительных каналов . Эти каналы используются для обновления или улучшения данных в вашем основном канале, но не могут использоваться независимо. Например, если вам нужно обновить рекламный текст или добавить сезонные цены, дополнительные каналы — ваш лучший друг [9].
Не забывайте о Regional Inventory Feeds
если у вас есть несколько местоположений с разными уровнями запасов или ценами. Эти каналы помогают вам демонстрировать нужные продукты нужным клиентам в зависимости от их местонахождения [11].
Оптимизация списков продуктов для лучшей видимости
Теперь, когда данные о ваших продуктах загружены, пришло время убедиться, что они выделяются. Во-первых, сосредоточьтесь на названиях ваших продуктов . Они должны быть четкими, лаконичными и содержать релевантную информацию. Включите ключевые атрибуты, такие как бренд, цвет, размер и модель, чтобы клиентам было легче найти именно то, что они ищут [11]. Помните, что первые несколько слов являются наиболее важными, поэтому используйте их с умом!
Описания ваших продуктов должны подчеркивать
уникальные особенности и преимущества ваших продуктов. Используйте естественный язык, избегайте переполнения ключевыми словами и убедитесь, что описания легко читаются и информативны [8]. Это ваш шанс убедить потенциальных покупателей, что ваш продукт — лучший выбор.
Изображения играют важную роль в интернет-покупках, особенно на визуальной платформе, такой как Google Shopping. Используйте высококачественные изображения с минимальным разрешением 800×800 пикселей. Убедитесь, что изображения хорошо освещены, а продукт четко виден на однотонном фоне [8]. Не забудьте использовать alt-текст для описания ваших изображений для лучшего SEO и доступности.
Понимание политик Google Merchant Center и их соблюдение
Чтобы ваши листинги оставались активными и не блокировались, крайне важно придерживаться политик Google. Убедитесь, что все ваши данные о продуктах точны и актуальны. Ложная информация может привести к отклонению или даже блокировке аккаунта [8]. Регулярно просматривайте политики Google Merchant Center, чтобы оставаться в соответствии с ними.
Если у вас возникли проблемы используйте инструмент
диагностики для выявления и исправления ошибок. К распространенным проблемам относятся неправильные GTIN, отсутствующие атрибуты или нарушения политики. Решайте эти проблемы незамедлительно, чтобы избежать сбоев в листингах ваших продуктов [8]. Если ваш аккаунт заблокирован, изучите причины, внесите необходимые исправления и подайте апелляцию, чтобы вернуться в строй [8].
Повышение производительности с помощью программ Merchant Center
Google Merchant Center предлагает несколько программ для повышения видимости вашего продукта и увеличения продаж. Одной из таких программ является Google Shopping Actions , которая позволяет клиентам совершать покупки напрямую с платформ Google. Этот безупречный процесс покупки может значительно повысить ваши показатели конверсии [8].
Если у вас есть физические магазины
рассмотрите возможность использования Local Inventory Ads . Эта программа показывает ваш местный инвентарь покупателям, находящимся рядом с вашими магазинами, помогая увеличить посещаемость. Это отличный способ связать ваши онлайн- и офлайн-каналы продаж [8].
Кроме того, используйте бесплатные списки продуктов и Surfaces Across Google , чтобы представить свои продукты большему количеству клиентов без дополнительных затрат. Эти программы показывают ваши продукты на различных ресурсах Google, увеличивая охват без необходимости платной рекламы [8].
Мониторинг и анализ производительности
гого
После того, как ваши продукты запущены, крайне важно регулярно отслеживать их эффективность. Google Merchant Center предлагает множество отчетов, которые дают представление о том, как ваши продукты работают на разных платформах Google. Используйте эти отчеты, чтобы определить самые эффективные продукты, отслеживать тенденции и оптимизировать свои листинги для лучших результатов [9].
Следите за диагностикой вашего продукта
чтобы выявить любые проблемы на ранней стадии. Инструмент диагностики может предупреждать вас о таких проблемах, как отклоненные продукты, отсутствующие атрибуты или нарушения политики, давая вам возможность решить их до того, как они повлияют на вашу видимость [9].
Интеграции и расширенные функции
Google Merchant Center легко интегрируется с другими платформами, такими как Shopify, что упрощает управление вашими товарными лентами по нескольким каналам. Просто установите приложение Google & YouTube в своем магазине Shopify, свяжите его с учетной записью GMC, и ваши продукты будут автоматически синхронизироваться между платформами [9].
Не забудьте настроить налог с продаж и параметры доставки
Google может автоматически рассчитывать налоги на основе вашего местоположения, но у вас также есть возможность настроить эти параметры в соответствии с потребностями вашего бизнеса. Аналогичным образом настройте свои службы доставки, чтобы предоставлять точные данные о стоимости и времени доставки вашим клиентам [11].
Переход на Google Merchant Center Далее
В 2024 году Google представила Google Merchant Center Next — обновленную версию платформы, которая предлагает более интуитивно понятный пользовательский интерфейс и новые функции, такие как аналитика производительности и студия продукта для редактирования фотографий. Если вы уже используете GMC Classic, вам будет предложено перейти на GMC Next в течение года [12].
Для новых пользователей GMC Next — это опыт по умолчанию
и хотя переход происходит автоматически, важно ознакомиться с новым интерфейсом и функциями. Если у вас возникли проблемы или вы предпочитаете старый макет, вы можете вернуться к GMC Classic — просто имейте в виду, что переключение обратно — это улица с односторонним движением, и вам придется ждать, пока Google снова вас перенесет, если вы захотите вернуться к GMC Next [12].
Google Merchant Center — мощный инструмент
для предприятий электронной коммерции, и его освоение может дать вам значительное преимущество на конкурентном онлайн-рынке. От настройки учетной записи и оптимизации листингов продуктов до управления соответствием и использования расширенных функций — это руководство охватывает все, что вам нужно для успеха на платформе.
Будьте активны поддерживайте актуальность
данных о своих продуктах и регулярно проверяйте свою эффективность, чтобы убедиться, что ваш аккаунт Google Merchant Center всегда работает с максимальной эффективностью. С этими советами и стратегиями вы на верном пути к максимизации своего присутствия в Интернете и увеличению продаж. Удачи!
