Ein Themencluster besteht aus mehreren Inhaltselementen, die nach einem gemeinsamen Thema und zugehörigen Unterthemen gruppiert sind. Insgesamt bieten diese Seiten eine umfassende Abdeckung eines bestimmten Themas. So können Besucher beim Besuch Ihrer Site ihre Suchanfrage beantworten.
Ihre Rankings leiden und Sie erhalten nicht den Traffic, den Sie erwartet haben. Sie haben Ihre Seiten mit allen Tricks optimiert. Sie haben sich auf weniger wettbewerbsfähige Keywords konzentriert und trotzdem funktioniert nichts. Es fühlt sich an, als ob Ihre Content-Marketing-Strategie im Schlamm feststeckt, die Räder drehen sich und es gibt keine Fortschritte.
Inhaltsverzeichnis
Was ist ein Themencluster?
Beispiele für Themencluster
Was ist ein Content Cluster?
Beispiele für Inhaltscluster
Inhaltscluster vs. Themencluster
Warum Sie Themencluster in Betracht ziehen sollten
Der SEO-Einfluss von Topic Clustering
Erste Schritte mit Themenclustern
Wenn Sie bisher ausschließlich auf Grundlage einzelner Schlüsselwörter Inhalte veröffentlicht haben , sollten Sie vielleicht über Themencluster nachdenken. Themencluster sind eine nicht ganz so geheime Waffe, mit der Content-Strategen hohe Platzierungen auf den Suchergebnisseiten erreichen.
Aber zunächst definieren wir, was wir unter einem Themencluster verstehen. Wenn wir schon dabei sind, geben wir auch eine Definition des Inhaltsclusters und wie er sich von einem Themencluster unterscheidet. Und natürlich geben wir zum Vergleich auch einige Beispiele für Themencluster und einige Beispiele für Inhaltscluster.
Was ist ein Themencluster?
Themencluster verfolgen einen themenorientierten Ansatz und betrachten alle Themen, die mit einem Thema in Zusammenhang stehen. Dazu müssen Sie ein Themenuniversum mit allem aufbauen, was semantisch mit dem Hauptthema des Clusters in Zusammenhang steht. Diese zeigen alle möglichen Themen, die zu einem bestimmten Thema behandelt werden können.
Betrachten Sie dies als Ihren theoretischen Themencluster.
Bei MarketMuse erstellen wir dies mithilfe des Themenmodells, Varianten, verwandter Schlüsselwörter und gestellter Fragen.
Themencluster-Beispiel in MarketMuse zum Thema „Content Marketing“
Manche betrachten das Themenuniversum eher als ein ehrgeiziges Ziel. Auf praktischer Ebene ist es wichtiger zu verstehen, wie gut Sie das Cluster abdecken und welche Lücken geschlossen werden müssen.
Um die Abdeckung Ihrer Site zu verstehen, nehmen wir diese Liste und konzentrieren uns auf die für Sie wichtigen. Wir finden B2B-E-Mail-Liste diese in Ihrem Inventar und liefern Ihnen Einblicke in die Suchleistung, personalisierte Kennzahlen und andere Daten.
Themencluster-Beispiel für „Content Marketing“
In diesem Beispiel eines Themenclusters für „Content Marketing“ können wir sehen, dass das Content Marketing Institute mit 937 Ergebnissen eine gute Abdeckung auf der gesamten Site bietet. Dabei handelt es sich um Themen im Zusammenhang mit Content Marketing, die auf einer oder mehreren Seiten der Site behandelt werden.
15 % der Ergebnisse liegen in den Top 3
42% sind in den Top 10
65 % sind in den Top 20
Wichtig zu beachten pomohla zajistit čistou balenou ist, dass die 937 Ergebnisse nicht die Anzahl der Seiten auf der Site darstellen. Vielmehr geht es um die Anzahl der Themen rund um das Thema Content-Marketing, die von Interesse sind.
In manchen Fällen, wie etwa beim Begriff „beste Bücher zum Thema Content-Marketing“, gibt es möglicherweise nur eine Seite, die sich mit diesem Thema befasst. Aber bei einem Begriff wie „Content-Marketing“ gibt es natürlich mehrere Seiten, die das Thema behandeln, jede aus einem eigenen, einzigartigen Blickwinkel.
Beispiele für Themencluster
Schauen wir uns noch ein paar weitere Beispiele für Themencluster an – jedes anhand einer anderen Website. Wir verwenden aero leads MarketMuse Reflect, um herauszufinden, wie gut jede Website ihren jeweiligen Cluster abdeckt.
Themencluster-Beispiel für „Product Experience“
In diesem Beispiel für den Themencluster „Produkterlebnis“ sehen wir, dass die Site eine weitaus geringere Abdeckung aufweist. Pendo deckt auf seiner gesamten Site nur 66 Themen ab, die semantisch mit dem Thema „Produkterlebnis“ verwandt sind.
In diesem Fall:
1% der Ergebnisse befinden sich in den ersten drei Positionen
10 % sind in den Top 10
35 % sind in den Top 20
Pendo hat sich im Bereich der Kundenerfahrung eine beachtliche Autorität aufgebaut. Die Personalisierungsschwierigkeit vieler Ergebnisse deutet jedoch darauf hin, dass sie bei der Erweiterung dieses Clusters noch erhebliche Fortschritte machen müssen.
Hier ist ein weiteres Beispiel für einen Themencluster, diesmal zum Thema „SharePoint-Dienste“.
