Sind Sie bereit, Ihr digitales Marketing auf die nächste Stufe zu heben? Das Verständnis der Benutzerabsicht ist der Schlüssel zur Verbesserung des Rankings, der Benutzererfahrung und zur Steigerung Ihrer Konvertierungschancen. In diesem Artikel enthüllen wir die verborgene Macht der Benutzerabsicht und wie Sie diese für maximale Wirkung nutzen können.
Lassen Sie uns eintauchen und herausfinden, wie Sie die Absicht des Benutzers effektiv nutzen können.
Inhaltsverzeichnis
Was ist die Benutzerabsicht?
Deskriptoren der Benutzerabsicht
Die Absicht des Benutzers verstehen
Optimierung für die Benutzerabsicht
Conversions mithilfe der Benutzerabsicht steigern
Wegbringen
Was ist die Benutzerabsicht?
Auch als Suchabsicht bekannt, bezieht es sich auf die zugrunde liegende Motivation, die jemand bei der Online-Suche hat. Die Benutzerabsicht spielt eine wichtige Rolle bei der Erzielung relevanter Suchergebnisse und der Verbesserung der allgemeinen Benutzererfahrung.
Hier sind vier häufige Absichten im digitalen
Marketing sowie eine fünfte, die ebenso wertvoll ist:
Navigationsabsicht
Informationsabsicht
Kommerzielle Absicht
Transaktionale Absicht
Lokale Absicht
Navigationsabsicht
Navigationsabsicht bezieht sich auf die spezifische Absicht eines Benutzers, zu einer bestimmten Website oder Webseite zu navigieren. Sie zeigt an, dass der Benutzer nach einer bestimmten Website sucht oder auf eine bestimmte Seite innerhalb einer Website zugreifen möchte. Einige Beispiele für Navigationsabsichten:
MarketMuse-Anmeldung – Der Benutzer möchte direkt zur MarketMuse-Anmeldeseite navigieren und gezielt auf sein MarketMuse-Konto zugreifen.
Microsoft Office-Posteingang – Der Benutzer möchte direkt zu seinem MS Office-Posteingang navigieren, auf sein E-Mail-Konto zugreifen und seine Nachrichten abrufen.
Amazon – Der Benutzer möchte zur
Website von Amazon navigieren. Er möchte auf der Hauptseite nach Angeboten suchen und möglicherweise einen Kauf tätigen.
In allen diesen Beispielen haben die Benutzer die klare Absicht, zu einer bestimmten Website oder Webseite zu navigieren, was auf eine Navigationsabsicht hinweist.
Informationsabsicht
Die informative Suchabsicht zeigt an, dass ein Suchender nach Informationen oder Antworten auf seine Fragen sucht. Sie deutet auf eine Suche nach bestimmten Informationen, Fakten oder Erklärungen hin. Google nennt diese Absicht „Wissen“. Hier sind drei Beispiele:
Was ist die Benutzerabsicht? — Hier sucht der Benutzer nach Informationen zur „Benutzerabsicht“. Möglicherweise Spezialdatenbank sucht er nach einer Definition oder zusätzlichen Informationen, die ihm beim Verständnis des Konzepts helfen.
Was ist die Hauptstadt von Kanada?
— Der Suchende sucht nach bestimmten Informationen, in diesem Fall nach der Hauptstadt von Kanada. Er möchte eine direkte Antwort auf seine Anfrage.
So wählen Sie das beste Teleskop aus – Der Benutzer sucht nach Informationen zur Bewertung von Teleskopen.
In diesen Beispielen befinden sich die Suchenden oben im Trichter, führen erste Recherchen durch, prüfen Optionen und suchen nach Informationen.
Kommerzielle Absicht
Kommerzielle Absicht bezieht sich auf einen Suchenden in der Phase der kommerziellen Untersuchung . Es zeigt an, dass er am Pokud máte větší zájem nechat Kauf eines Produkts oder einer Dienstleistung interessiert ist, dies aber noch nicht getan hat. Wir bezeichnen dies oft als Vergleichsabsicht. Hier sind einige Beispiele:
Beste Laufschuhe für Marathons – Der Benutzer zeigt eine kommerzielle Absicht, indem er nach den besten Laufschuhen speziell für Marathons sucht. Er ist wahrscheinlich auf dem Markt, um einen Kauf zu tätigen, und sucht nach Empfehlungen oder Bewertungen, die ihm dabei helfen, eine fundierte Kaufentscheidung zu treffen.
Vergleich von DSLR-Kameras
Der Suchende sucht nach Informationen, die ihm bei einer Kaufentscheidung helfen. Er vergleicht möglicherweise Funktionen, Preise, Kundenrezensionen und andere Faktoren, um herauszufinden, welche Kamera seinen aero leads Anforderungen am besten entspricht.
„Teleskopbewertungen“ – Sie suchen nach Feedback und Meinungen anderer Benutzer. Sie möchten vor dem Kauf eine fundierte Entscheidung auf Grundlage der Erfahrungen anderer treffen.
In diesen Beispielen sind die Suchenden über die anfängliche Recherche hinausgegangen und vergleichen aktiv Optionen, suchen nach Bewertungen und schränken ihre Auswahl ein, bevor sie eine Kaufentscheidung treffen.
